PHP自营商城平台开发是一项复杂的任务，需要综合运用多种技术和工具。以下是一些关键步骤和技术：

确定需求：在开始开发之前，必须明确商城平台的需求、功能和用户体验等方面。这将有助于制定详细的开发计划。

选择框架：PHP拥有众多**的开源框架，如Laravel、CodeIgniter、Yii等。选择一个适合项目需求的框架将大大提高开发效率和代码质量。

数据库设计：商城平台需要管理大量的商品、订单、用户信息等数据。因此，在开始开发之前必须仔细设计数据库结构并选择适当的关系型数据库管理系统（如MySQL）。

前端开发：商城平台需要提供用户友好的前端界面，包括商品列表、购物车、订单管理等模块。常见的前端技术包括HTML、CSS、Javascript和jQuery等。

后端开发：商城平台的后端需要处理用户请求、查询数据库并返回结果。PHP作为服务器端脚本语言，可以通过编写PHP程序实现后端逻辑和业务流程。

支付与物流：商城平台需要集成支付和物流系统，以便让用户方便地支付和收货。常见的支付和物流服务商包括支付宝、支付、顺丰快递等。

测试与部署：在开发完成后，需要对平台进行全面测试和优化。随后，可以将平台上线并部署到服务器上。

以上是PHP自营商城平台开发的基本步骤和技术。当然，在实际开发中，还需要不断地优化和改进，以提高用户体验和商家收益。